在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授，共同完成了《中华老字号品牌发展指数》研究报告。从中华老字号品牌TOP100排行榜我们可以知道，老字号品牌的发展是否还如我们记忆中那样辉煌。

　　该研究报告主要是从品牌本身、消费者还有市场三个角度来考量一个老字号品牌的发展情况。根据报告，老字号品牌普遍有两个共同点：1、大部分老字号品牌都局限于现有产品，创新力度不足。2、部分老字号产品借助互联网，已经搭载新技术开始走上了创新之路。

　　从发展指数来看，各个地区的老字号表现力都不同。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区，平均品牌发展表现最为突出。而广东老字号的平均创新力、认知度偏低，但忠诚度傲视群雄，同广东医药老字号居多不无关系。

　　排名第一的茅台，品牌价值和影响力在酒业中都无出其右。除了大力发展自身优势之外，还借助互联网和新技术，打造了茅台云商平台，整合线下专卖店和经销商、营销资源，建立了统一在线的交易保障体系。